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廚衛家電產品消費總量首次超過空調

發布人:admin  發布時間:2010年5月20日  已被瀏覽 1715

近日,蘇寧電器發布《中國廚衛電器2007年消費趨勢報告》,對2007年廚衛市場的品牌格局、技術趨勢、價格走勢、渠道分布等方面進行了深入闡述。《報告》中的中怡康調查數據顯示,2006年中國家電市場容量達到6500億元,其中手機(24.6%)、IT(15.1%)、彩電(13.9%)依然占據了前三位,但第四位已經被廚衛電器所占據,整體市場容量比11.7%,達到了760億元,超過了傳統大件產品空調和冰洗,也多于近年來飛速發展的數碼產品,攀升至品類四強。

廚衛更新遠超三大件

近年來,隨著人們生活水平的提高,注重生活品質、改善家居環境日益成為消費者關注的熱點,吸油煙機、燃氣灶等廚衛電器市場迅速發展,房地產市場的持續升溫也導致廚衛電器的快速增長。今后的十年里,我國大約將有33%的住戶遷入新房,這就意味著平均每年有260萬個以上廚房的家電要產生需求。

同時,廚衛產品的更新換代趨勢也十分明顯,較高使用率和安全性的考慮使得廚衛產品更新換代的速度遠高于彩電、冰箱等耐用消費品。行業公認的標準是:抽油煙機最佳使用年限5-6年,燃氣灶最佳使用年限是4-5年,消毒柜最佳使用年限6-7年,電熱水器最佳使用年限4-5年,相比起彩電(8-10年)、空調(8-10年)、冰箱(10-14年)這些傳統電器而言要短,因此更新換代的周期也更快,這也導致了廚衛電器市場持續而穩定的市場需求。

價格虛高現象將得到遏制

從產品消費趨勢上來看,“窮看廳堂,富看廚房”的消費觀念已經深入人心。在蘇寧電器2-3月份的一份顧客調研數據上,節能環保、外觀設計、安全性三大要素位列前三,而價格因素已經下跌到第四。而從中怡康統計的近3年主要廚衛電器產品的價格走勢來看,都呈逐年上升趨勢,尤其是前幾年競爭激烈的微波爐市場,在LG等品牌收縮后,價格也在2006年有了明顯提升。這一價格趨勢表明,各大廚衛品牌不約而同地選擇了中高端價格路線,而市場反應也說明,消費者對個性化廚衛電器產品的價格敏感度并不高。

敏感度不高也造成了廚衛電器市場整體價格虛高的事實。據業內介紹,廚衛電器最早的流通渠道主要依托于建材市場,因此定價策略也和建材市場“頭戴三尺帽,不怕砍一刀”的風格有一定雷同,價格競爭并不激烈,依然存在較大的價格空間。但今年一線品牌之間的市場競爭和家電連鎖主渠道的博弈將使價格“虛高”的現象得到遏制。

集成廚衛家電將成主流

從今年具體的產品技術趨勢來看,油煙機方面,中式油煙機因價格稍便宜,在市場上占有一定的市場份額,而越來越多的消費者更加推崇歐式的油煙機,因為相對于中式的來說,更加綠色、環保和節能;灶具方面,嵌入式灶具因款式新穎時尚,受到越來越多新裝修家庭的偏愛,易清潔、不生銹、不氧化,是消費者最關心的方面。在價位上,1500-2000元占較大比例;消毒柜現在已成為家庭不可缺少的廚衛家電,新型的紫外線消毒和臭氧消毒能夠消毒一些不耐高溫的餐具;熱水器方面,電熱水器仍是主流,50~80升容量的電熱水器銷售占整個市場的四成左右,防電墻標準將越來越受消費者關注。

此外,廚電產品已經朝套餐化、時尚化、與整體廚房搭配美觀化方向發展,集成廚衛家電品牌提供一體化解決方案和商家提供的多品牌配套解決方案將成為消費者選擇的重要依據。這也使消費者對企業和商家提出的售前、售中、售后服務要求進一步提高。

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